El proceso de investigación en marketing social

Investigación en Marketing Social

El proceso de investigación en marketing social está orientado a obtener elementos de información y análisis, que servirán de orientación para el desarrollo del programa. Además, ayuda a encuadrar con más precisión la problemática sobre la que se va a trabajar, a entender el contexto en el que esta problemática existe y a tener más … Leer más

Producto social

Producto Social

El producto social es la idea, comportamiento o hábito que se presenta como propuesta de cambio. El diseño del producto social, forma parte de todo el conjunto de actividades que conforman el marketing mix. El producto social ofrece una solución para la problemática a tratar. Punto de partida Por eso se debe partir de desarrollar … Leer más

Las Relaciones Públicas en marketing social

Relaciones públicas y marketing social

Las relaciones públicas en marketing social, sirven para entablar buenas relaciones con los distintos públicos a los que se dirige a través del programa de marketing social, para crear y mantener una buena imagen del programa y de quien lo ejecuta, como también el manejo y bloqueo de los rumores, comentarios o sucesos que son … Leer más

Marketing directo y marketing social

Marketing directo

El marketing directo se una forma de comunicación directa con los destinatarios en forma individual, a fin de conseguir de este una respuesta inmediata. El uso del Marketing Directo en un programa de marketing social utiliza entre otros instrumentos, el correo, el teléfono, las redes sociales y el correo electrónico. Requisitos para el uso del Marketing … Leer más

La publicidad y la promoción en marketing social

Publicidad en marketing social

La Publicidad en marketing social, es  una forma pagada de presentación y promoción no personal de ideas. La publicidad sirve para informar y persuadir, con anuncios que inviten de diversas maneras a adoptar el comportamiento propuesto. La ventaja que tiene, es que llega con rapidez a diferentes públicos, pero como es impersonal, muchas veces no … Leer más

¿Cómo gestionar la comunicación en marketing social?

Estrategia del Marketing Social

Para gestionar la comunicación del programa de marketing social es conveniente, seguir los pasos que recomienda Andreasen, que son los siguientes: 1) Determinar los objetivos, para cada componente de la comunicación del marketing. 2) Desarrollar los mensajes de comunicación 3) Seleccionar los canales de comunicación 4) Desarrollar diferentes comunicaciones para diferentes sectores de la sociedad. … Leer más

Ejecución del Programa de Marketing Social

Ejecución del marketing social

En la ejecución de un programa de marketing social, existen tres tareas fundamentales que son: • Administración • Coordinación • Motivación Administración La administración se refiere especialmente a la forma en que se van a asignar los recursos. La administración implica para el profesional de marketing social, que deberá asignar los recursos, de acuerdo a … Leer más

Diferencias del marketing social con otras extensiones del marketing

Marketing Social

Las Diferencias del marketing social con otras extensiones del marketing  y administración son las siguientes: Responsabilidad Social Empresarial Un primer aspecto, es diferenciar al marketing social, de la responsabilidad social del marketing de las empresas. Esta última se entiende como la responsabilidad de las empresas al instrumentar una estrategia de marketing. La responsabilidad social corporativa, … Leer más

El posicionamiento en marketing social

Posicionamiento

El posicionamiento es la acción orientada a colocar en la mente del público la causa social que se pretende promover, a través de la difusión de un mensaje claro y sencillo. Es clave, lograr un buen posicionamiento del producto social que queremos promover, con relación a otros que se le pueden presentar al grupo objetivo … Leer más

Publicity (publicidad no paga)

Publicity

La publicity (publicidad no paga) es útil para lograr que el programa de marketing social sea conocido, y que no gastemos tanto en publicidad, debemos crear un relato que sea atractivo para la prensa, que al recogerlo difunda nuestro programa. Pasos para generar Publicity Lo primero que debe hacer, para generar publicity (publicidad no paga), … Leer más