Autor: profesor mendive

  • Why is it convenient to develop a new more specific terminology for social marketing?

    Marketing Social

    ©2009 Daniel Mendive, Mar del Plata Argentina.  All rights reserved Background Each society must resolve different kinds of social problems, choosing between various alternatives in order to achieve positive results towards the end of eradicating such problems as drug dependence, alcoholism and AIDS, to cite just a few examples. The desire to resolve these problems […]

  • ¿Cómo financiar una campaña?

    Recaudar Fondos

    Antes de diseñar una campaña de marketing social, es necesario preguntarnos: ¿Cómo financiar la campaña? Existen varias formas, a las que se puede recurrir para obtener financiamiento. Formas más exitosas de recaudar fondos Las formas que generalmente le dan más resultado, a las organizaciones son: 1) Las rifas, colectas y concursos. 2) Quermeses 3) Organización […]

  • Marketing Interno

    Marketing Interno

    El marketing interno, es aquel que desarrolla acciones para satisfacer los deseo y necesidades de quienes trabajan en la organización. Este tipo de marketing, considera que a todos los que trabajan en una organización, se los debe tratar como si fueran clientes, por ello se denomina a los trabajadores sean rentados o no, clientes internos. […]

  • Marketing de relación

    Marketing de Relación

    El marketing de relación es la tecnología de gestión orientada a establecer vínculos duraderos: entre la organización que ejecuta programas de marketing social y los destinatarios de los programas y también con quienes van a patrocinarlo. Por lo tanto, la gestión del marketing social requiere del establecimiento de relaciones sólidas que asista a la persona, […]

  • La lucha contra Obesidad infantil

    Obesidad Infantil

    La lucha contra la obesidad infantil, es un proceso que debe pasar por las distintas etapas de cambio de comportamiento, dado que el cambio de comportamiento, nunca se produce en forma instantánea. ¿Cómo actuar en cada etapa del cambio de comportamiento? Se tiene que  acompañar al sujeto para que transite por las distintas etapas: Preconsideración, […]

  • El marketing social como instrumento de lucha contra la pobreza

    pobreza y marketing social

    El marketing social como instrumento de lucha contra la pobreza, fue propuesto por  Philip Kotler y Nancy Lee, en su libro “Up and out of poverty”. Los especialistas sostienen, que la lucha antipobreza es la madre de todas las causas sociales, dado que esta afecta a gran parte de la población mundial. Entre las distintas […]

  • El proceso de investigación en marketing social

    Investigación en Marketing Social

    El proceso de investigación en marketing social está orientado a obtener elementos de información y análisis, que servirán de orientación para el desarrollo del programa. Además, ayuda a encuadrar con más precisión la problemática sobre la que se va a trabajar, a entender el contexto en el que esta problemática existe y a tener más […]

  • Producto social

    Producto Social

    El producto social es la idea, comportamiento o hábito que se presenta como propuesta de cambio. El diseño del producto social, forma parte de todo el conjunto de actividades que conforman el marketing mix. El producto social ofrece una solución para la problemática a tratar. Punto de partida Por eso se debe partir de desarrollar […]

  • Las Relaciones Públicas en marketing social

    Relaciones públicas y marketing social

    Las relaciones públicas en marketing social, sirven para entablar buenas relaciones con los distintos públicos a los que se dirige a través del programa de marketing social, para crear y mantener una buena imagen del programa y de quien lo ejecuta, como también el manejo y bloqueo de los rumores, comentarios o sucesos que son […]

  • Marketing directo y marketing social

    Marketing directo

    El marketing directo se una forma de comunicación directa con los destinatarios en forma individual, a fin de conseguir de este una respuesta inmediata. El uso del Marketing Directo en un programa de marketing social utiliza entre otros instrumentos, el correo, el teléfono, las redes sociales y el correo electrónico. Requisitos para el uso del Marketing […]