Autor: profesor mendive

  • Cómo analizar la prueba del producto social

    Cómo analizar la prueba del producto social

    Analizar la prueba del producto social, es una actividad que se realiza luego de realizadas las pruebas piloto, para ajustar los diferentes elementos del programa, y así poder lograr la respuesta esperada por parte de los destinatarios. Para esto, existes diversos métodos, que se adoptarán o no, de acuerdo a las posibilidades de la organización […]

  • La prueba del producto social

    La prueba del producto social

    La prueba del producto social se refiere a las pruebas que se realizan sobre una parte del grupo objetivo, para ver cual es la reacción que tiene, ante el producto que se le presenta, como también respecto de la comunicación. A través de las pruebas piloto, tenemos que evaluar: si el público objetivo ha comprendido […]

  • Cómo lograr que el producto social se ajuste adecuadamente a la demanda

    Cómo lograr que el producto social se ajuste adecuadamente a la demanda

    Para lograr que el producto social se ajuste adecuadamente a la demanda, la segmentación es una tarea ineludible. Sin duda es una actividad clave. Esto ayudará a tener mayor eficacia, en el programa, porque posibilita enfocarse, en el segmento al que se puede satisfacer mejor, adaptando el producto social a sus necesidades. El objetivo de […]

  • Producto Social: tipos de demanda

    Producto Social: tipos de demanda

    Demanda Latente Descubrir una necesidad o demanda latente, presenta la oportunidad de introducir un nuevo producto social. La demanda es latente, cuando un considerable número de personas comparte una fuerte necesidad de un producto o servicio social efectivo que no existe, como en el antitabaquismo o el control de la contaminación. La tarea de los […]

  • ¿Porqué llevar un registro de la gestión?

    ¿Porqué llevar un registro de la gestión?

    El registro de la gestión de la causa social realizada utilizando el marketing social como instrumento, es conveniente porque será un elemento de aprendizaje para futuros programas que se elaboren sobre una misma problemáticas u otras similares. ¿Cómo hacer un registro de la gestión de la causa social? Redactando un informe final Archivando la documentación […]

  • ¿Cómo realizar una investigación básica?

    ¿Cómo realizar una investigación básica?

    Para realizar una investigación básica se tiene que recurrir a la observación y a las encuestas. Observación La observación permite recopilar datos primarios, observando personas, acciones y situaciones importantes. Con este método, se consigue información de las personas, que por lo general no desean o no pueden dar. Este método se complementa con la realización […]

  • Las 4 C del marketing social para promover comportamientos favorables

    Las 4 C del marketing social para promover comportamientos favorables

    Las 4 C del marketing social para promover comportamientos favorables, se corresponden con las acciones de marketing a realizar en cada etapa del cambio de comportamiento. Las etapas del cambio de comportamiento fueron descriptas, en el modelo transteórico por Prochanska y Diclemente, y fueron adaptadas por Alan Andreasen para el marketing social. Por lo tanto, […]

  • Las etapas del cambio de comportamiento

    Las etapas del cambio de comportamiento

    Las etapas del cambio de comportamiento fueron identificadas por Prochanska y Di Clemente, en lo que se conoce como el modelo transteórico. Ese modelo fue adaptado por Alan Andreasen, quien describió las siguientes etapas, que van desde el que tiene la persona hasta el que desea el especialista en Marketing social: 1) Preconsideración 2) Consideración […]

  • ¿Qué es el fundraising?

    ¿Qué es el fundraising?

    Se denomina “fundraising” (recaudación de fondos) es la técnica orientada a conseguir donantes para sostener a una organización, entablando relaciones duraderas con ellos, para que estos sean fieles a la organización y se sientan satisfechos ayudándola. ¿Cual es la clave de esta técnica? La clave de esta técnica, es enfocarse en construir una base de […]

  • Why is it convenient to develop a new more specific terminology for social marketing?

    Why is it convenient to develop a new more specific terminology for social marketing?

    ©2009 Daniel Mendive, Mar del Plata Argentina.  All rights reserved Background Each society must resolve different kinds of social problems, choosing between various alternatives in order to achieve positive results towards the end of eradicating such problems as drug dependence, alcoholism and AIDS, to cite just a few examples. The desire to resolve these problems […]