Categoría: Estrategia del Marketing Social
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Guía para desarrollar un Plan de Marketing Social
El plan de Marketing Social debe establecer los objetivos que se persiguen, en forma sistematizada y a través de un informe escrito. Ese informe, además debe contener las normas bajo las cuales se debe desarrollar una campaña y la forma de evaluar sus resultados. Asimismo, en el informe del plan que se pretende instrumentar se […]
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Marketing social e Interdisciplinariedad
Es conveniente que la organización que trabaje en marketing social, no se encierre y se enriquezca con el aporte de otras organizaciones y trabaje asociada en ciertos programas de marketing social que tengan como objetivo promover un cambio favorable en la sociedad. En los programas de marketing social, siempre será necesario convocar a voluntarios para […]
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Marketing Social Corporativo
El marketing social corporativo, a la actividad que una corporación realiza en apoyo o en ejecución de una campaña que promueva comportamientos socialmente favorables, en la sociedad. Muchos de estos esfuerzos forman parte del programa de responsabilidad social corporativa. La empresa como agente de cambio social La mayoría de los autores aceptan que las empresas […]
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Los 50 años del marketing social
Los 50 años del marketing social, cincuenta años de una especialidad que comenzó a desarrollarse, a partir de la publicación del artículo de Kotler y Zaltman y ha ido evolucionando tanto en los aspectos teóricos como en los prácticos. El primer artículo sobre marketing social En 1971 Philio Kotler y Gerald Zaltman definieron al marketing […]
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Marketing Social Estratégico
La estrategia del marketing social tiene tres actividades clave, que son las siguientes: Planificación, Investigación y Análisis La investigación en Marketing Social Si deseamos tener éxito al diseñar y luego ejecutar una estrategia de marketing social, es fundamental no descuidar un componente fundamental, que es la investigación. Para tener mayor orden en la tarea de […]
