Categoría: Táctica del Marketing Social
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Producto social
El producto social es la idea, comportamiento o hábito que se presenta como propuesta de cambio. El diseño del producto social, forma parte de todo el conjunto de actividades que conforman el marketing mix. El producto social ofrece una solución para la problemática a tratar. Punto de partida Por eso se debe partir de desarrollar […]
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Las Relaciones Públicas en marketing social
Las relaciones públicas en marketing social, sirven para entablar buenas relaciones con los distintos públicos a los que se dirige a través del programa de marketing social, para crear y mantener una buena imagen del programa y de quien lo ejecuta, como también el manejo y bloqueo de los rumores, comentarios o sucesos que son […]
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Marketing directo y marketing social
El marketing directo se una forma de comunicación directa con los destinatarios en forma individual, a fin de conseguir de este una respuesta inmediata. El uso del Marketing Directo en un programa de marketing social utiliza entre otros instrumentos, el correo, el teléfono, las redes sociales y el correo electrónico. Requisitos para el uso del Marketing […]
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La publicidad y la promoción en marketing social
La Publicidad en marketing social, es una forma pagada de presentación y promoción no personal de ideas. La publicidad sirve para informar y persuadir, con anuncios que inviten de diversas maneras a adoptar el comportamiento propuesto. La ventaja que tiene, es que llega con rapidez a diferentes públicos, pero como es impersonal, muchas veces no […]
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¿Cómo gestionar la comunicación en marketing social?
Para gestionar la comunicación del programa de marketing social es conveniente, seguir los pasos que recomienda Andreasen, que son los siguientes: 1) Determinar los objetivos, para cada componente de la comunicación del marketing. 2) Desarrollar los mensajes de comunicación 3) Seleccionar los canales de comunicación 4) Desarrollar diferentes comunicaciones para diferentes sectores de la sociedad. […]
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El posicionamiento en marketing social
El posicionamiento es la acción orientada a colocar en la mente del público la causa social que se pretende promover, a través de la difusión de un mensaje claro y sencillo. Es clave, lograr un buen posicionamiento del producto social que queremos promover, con relación a otros que se le pueden presentar al grupo objetivo […]
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Publicity (publicidad no paga)
La publicity (publicidad no paga) es útil para lograr que el programa de marketing social sea conocido, y que no gastemos tanto en publicidad, debemos crear un relato que sea atractivo para la prensa, que al recogerlo difunda nuestro programa. Pasos para generar Publicity Lo primero que debe hacer, para generar publicity (publicidad no paga), […]
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Comunicaciones integradas del marketing social
Las comunicaciones integradas de marketing, se pueden definir como un proceso de comunicación que implica la planificación, creación, integración y la aplicación de las diversas formas de comunicaciones integradas (publicidad, promociones, notas de publicidad, eventos, etc.) que se entregan a través del tiempo al público objetivo de la marca, con el fin de última instancia, […]
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Acciones de marketing social para cada etapa de cambio de comportamiento
Las acciones de marketing social para cada etapa del cambio de comportamiento, surgen del análisis del modelo transteórico El profesor Alan Andreasen adaptó el modelo transteórico sobre las etapas del cambio de comportamiento, para ser utilizado como instrumento de investigación en marketing social y describe para cada etapa, una acción de marketing a realizar. En […]
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Marketing Social Táctico
El marketing social táctico, está constituido por una serie de acciones que hacen operativa la planificación estratégica del programa de marketing social, en donde la gestión del marketing mix cumple un papel clave. El Marketing Mix Luego de haber completado toda la etapa de investigación y análisis, llega la hora de trabajar en el desarrollo […]
