¿Qué se debe evitar al trabajar en la gestión del marketing social?
Es importante destacar, que en la gestión del marketing social, no se debe actuar precipitadamente, por el contrario se debe actuar con prudencia y por etapas. Bien ejecutado, el marketing social puede provocar un cambio de vidas en pequeña o gran medida.
Por ello, si los programas diseñados, tienen objetivos irrealistas, pueden crear en la sociedad esperanzas no razonables que provocarían desengaño en la sociedad y cerraría las puertas a futuros programas que tengan como objetivo un cambio favorable en la sociedad.
Las fuentes de desengaño son las siguientes:
1) Los beneficios son poco satisfactorios.
2) Tener experiencias negativas por la adopción del nuevo comportamiento.
3) La influencia negativa de personas importantes, que impiden que se produzca el cambio.
4) El control del comportamiento fue inferior al esperado.
