para la Promoción de Comportamientos Sociales Favorables por Daniel Mendive
En el dinámico escenario del marketing social, la promoción del consumo responsable se erige como una misión clave. Existen experiencias significativas que han marcado la pauta en la promoción de prácticas de consumo más conscientes. A través de estrategias de marketing de social, estas iniciativas han logrado transformar percepciones y comportamientos, abriendo la puerta a … Leer más
El marketing social corporativo es una extensión del marketing que busca utilizar los recursos y el alcance de una empresa para promover un cambio social positivo. Según el concepto desarrollado por Philip Kotler en 1971, el marketing social debe cumplir con los siguientes criterios: Ser compatible con los valores y objetivos de la empresa. Tener … Leer más
El caso de marketing social de Starbucks tiene en una de sus campañas una interesante promesa:»Eliminaremos los residuos y conservaremos y repondremos más agua dulce de la que utilizamos» Starbucks gana dinero con el marketing social Starbucks obtiene rentabilidad cuando amplia las opciones del menú basado en plantas En México desarrolló una campaña para pasar … Leer más
Introducción La promoción empresarial de causas sociales forman parte del marketing filantrópico, o sea el conjunto de acciones que realiza una empresa, por medio de campañas destinadas al beneficio de la comunidad. La promoción de causas sociales es el aporte de fondos o donaciones en especie que realiza una empresa, que tienen como objetivo apoyar … Leer más
El marketing social empresarial, se refiere a la actividad que una empresa realiza en apoyo o en ejecución de una campaña que promueva comportamientos socialmente favorables, en la sociedad. Muchos de estos esfuerzos forman parte del programa de responsabilidad social empresarial. La empresa como agente de cambio social La mayoría de los autores aceptan que … Leer más
El marketing socialmente responsable es la gestión con responsabilidad social de los programas de marketing en cualquiera de sus especialidades: comercial, social, sin fines de lucro, etcétera. Es un modo de gestionar que se vincula con la atenta observación de los ciudadanos sobre el comportamiento de las empresas y la acción de las asociaciones que … Leer más
